En 2023, l'interprofession du Gruyère AOP suisse, afin de célébrer la passion de détaillants-fromagers pour le Gruyère AOP suisse, a créé le "Cercle des Passionnés du Gruyère AOP suisse". Ce cercle exclusif rassemble des détaillants-fromagers sélectionnés pour leur passion envers ce fromage d'exception, Le Gruyère AOP suisse et défenseurs de ce fromage, né dans la région de la Gruyère en Suisse romande.